早上七点刷到那条消息时热搜，林薇的手指停在屏幕上。标题赫然写着"某地化工厂爆炸，数百人伤亡"了，配图是浓烟滚滚的画面。

转发量三分钟内突破十万。她心里一沉是自己跟了三个月的背后线索，根本不是这个走向。证实，那张照片是五年前的旧闻，地点在南美洲，与本地毫无关联的。这不过是相缺新闻又一起新闻失实的案例。社交媒体时代，新闻失实传播的速度远超传统的媒体时期。一条未经核实的信息，可以在算法推荐下呈指数级扩散。有个同行跟我吐槽，前两天有自媒体爆料"某知名企业家涉嫌洗钱"，失当失实配了一段模糊的监控录像，评论区已经骂成一团。

结果官方通报出来。纯属捏造，发文的账号第二天换了个马甲继续活跃。

新闻失实背后，是流量驱动的产业链流量。有人专门研究平台推送机制。知道什么样的标题能引战、什么样的情绪能引爆转发啊？他们不关心事实，只关心点击率了。一位不愿透露姓名的前编辑告诉我，他们团队曾经为了抢热点，把一条"拟发布"密码的草案当成真实消息往外推，事后只发了个轻描淡写的澄清声明，阅读量却是真相的十分之一不到。更让人担忧的是当虚假信息的冲击力盖过事实核查，公众会逐渐丧失对媒体的基本信任。这不是危言耸听，最近做问卷调查。发现相当一部分受访者在看到重磅新闻后，第一反应是"等等看反转"。

新闻失实正在侵蚀信息传播的根基，但重建信任的成本，远高于制造一次谣言的收益。有人建议加强平台审核。

也有人呼吁提升公众媒介素养。问题是当每条新闻都带着标题党和情绪化的标签扑面而来时，普通读者很难有精力逐条溯源的。我们需要的或许就是回归一种常识是在转发之前，先问一句，这个消息的来源是谁啊？证据在哪呢？有没有被利益相关方操控的可能呢？